Содержание
- Анализ: возвращение Nokia в США имеет большое значение
- Формирование нового пути
- Прогноз выглядит ярким
25 января 2019 г.
Анализ: возвращение Nokia в США имеет большое значение
Затем, благодаря серии ошибок, все рухнуло. К 2016 году телефоны Nokia практически испарились, как и многие супергерои в «Мстителях: Война Бесконечности». Потерянные рабочие места и раненная гордость оставили на щеке многих финнов грубую красную отметину.
После того, как бизнес по продаже мобильных телефонов был продан Microsoft, а затем практически уничтожен, горстка бывших сотрудников Nokia видела путь вперед.
Формирование нового пути
FIH Mobile, подразделение китайского производителя Foxconn (известного по сборке iPhone от Apple), приобрело остатки бизнеса Nokia по производству мобильных телефонов у Microsoft. Финский стартап HMD Global, возглавляемый бывшими руководителями Nokia, лицензировал бренд Nokia и подписал соглашение с FIH с одной целью: вернуть Nokia в былую славу. План работает.
Nokia входит в пятерку лидеров на более чем 30 рынках. Неплохо для двухлетней работы.
Первый телефон Nokia от HMD Global появился на рынке в начале 2017 года. С тех пор компания неуклонно выпускает новые устройства и выходит на новые рынки. Телефоны с маркой Nokia продаются сейчас более чем в 100 странах. Компания вернулась с грани забвения в десятку лучших телефонных операторов мира и входит в пятерку лидеров на более чем 30 рынках. Неплохо для двухлетней работы.
Несмотря на то, что HMD Global успешно продвигается с брендом Nokia по всему миру, рынок США - это другое животное.
На долю таких операторов, как AT & T и Verizon, приходится львиная доля продаж устройств, причем примерно 90 процентов всех телефонов покупается в магазинах операторов. Телефоны Nokia можно приобрести разблокированными у Amazon, Best Buy, B & H Photo Video и других интернет-магазинов. Фактически, HMD выпустила свой первый телефон Nokia на Amazon в 2017 году. Совсем недавно Nokia 7.1, предлагаемая онлайн-покупателям в США, начиная с октября 2018 года, имела огромный успех. Однако до этой недели телефоны Nokia не появлялись на полках магазинов в США.
Прогноз выглядит ярким
Apple взимает абсурдную сумму от 999 до 1449 долларов за свои новейшие айфоны. Эти цены делают iPhone Xs и iPhone Xs Max недоступными для большинства потребителей. Другие флагманы не сильно отстают. Samsung Galaxy Note 9 стоит 949 долларов, LG V40 ThinQ - 899 долларов, а Google Pixel 3 XL - 899 долларов. Несмотря на то, что эти телефоны привлекательны благодаря своему многофункциональному стеклянному корпусу, они просто стоят слишком дорого. HMD Global уделяет внимание.
Современные флагманы просто стоят слишком дорого. HMD Global уделяет внимание.
Cricket Wireless и Verizon Prepaid в США, а также Rogers в Канаде согласились еще раз продать телефоны Nokia. Однако вместо того, чтобы выходить на рынок со своими лучшими устройствами, HMD Global тестирует воды. Крикет и Роджерс будут продавать Nokia 3.1 Plus, а Verizon - Nokia 2 V. Это доступные телефоны, которые хорошо сочетаются с предоплаченными услугами. Потребители могут купить их сразу за 200 долларов и не экономя на качестве.
США являются крупнейшим в мире рынком с точки зрения потраченных долларов (по крайней мере, на некоторое время дольше). Именно поэтому HMD Global будет тратить 2019 год на развитие рынка США.
«Шесть месяцев назад мы начали изучать возможности роста Nokia на рынке США», - сказал Маурицио Анжелоне, вице-президент HMD Americas, , «Поскольку 30 процентов потребителей в Северной Америке покупают устройства уровня стоимости, мы видим явную возможность добиться успеха в ценовом сегменте рынка».
По словам Ангелоне, предоставление недорогих телефонов операторам предоплаты в США - это первый шаг к восстановлению бренда. HMD считает, что каждый заслуживает хорошего телефона. «Мы являемся одним из немногих игроков, которые активируют устройства от начального уровня до высокого уровня», - сказала Ангелоне. «В среднем HMD представляет один новый телефон Nokia каждый месяц в среднем».
В среднем HMD представляет один новый телефон Nokia каждый месяц.
Компания гордится своим наследием и считает важным быть производителем телефонов в Европе. HMD делает ставку на доверие потребителей к дизайну и качеству Nokia. (Ладно, он тоже делает ставку на ностальгию.) Если HMD сможет убедить покупателей телефонов начального уровня выбирать Nokia среди других брендов, у нее есть шанс на дальнейшее продвижение по цепочке создания стоимости.
Со своей стороны, Крикет рад иметь HMD и Nokia на борту. У оператора предоплаты есть дыра размером с ZTE, и ей нужно быстро найти несколько доступных вариантов в магазинах. Nokia 3.1 Plus стоимостью $ 159,99, безусловно, отвечает всем требованиям. Verizon еще не набрал цену на Nokia 2 V, но она не должна превышать 99 долларов.
Nokia 3.1 и Nokia 2 V, возможно, не самые захватывающие телефоны HMD Global, но они имеют все возможности для того, чтобы заложить новую основу для бренда Nokia в США.
