Содержание
- Более видимые, эффектные цвета
- Новый робот, новое слово
- До свидания вкусные угощения, привет номера версии
- Прежде чем ты уйдешь…
«Для нас очень важно признать, что Android на самом деле является крупным мировым брендом», - сказал Сидни Томашоу, лидер Google по бренду и креативу для Android. «Размышляя о бренде, мы хотели быть максимально доступными и инклюзивными».
Сидни Томашоу, лидер Google по бренду и креативу для Android
Томашоу рассказала мне об этом пару недель назад в офисе Google в Нью-Йорке, где ее команда работала над созданием совершенно нового бренда для Android. В течение последнего десятилетия брендинг Android сохранял достаточно последовательный внешний вид, но, поскольку операционная система выросла с нескольких пользователей до более чем 2 миллиардов долларов, Google решила, что она должна быть более открытой.
Прощай угощения: Android 10 - это официальное название Q вместо десерта
Вы, наверное, задаетесь вопросом, что значит для брендинга быть инклюзивным, и это справедливый вопрос. В действительности, цвет, форма и имена в брендинге гораздо важнее для инклюзивности, чем вы думаете. Некоторые люди, страдающие дальтонизмом, неправильно интерпретируют определенные оттенки зеленого. Названия вкусной версии Android были сложны для произнесения и даже не слышны во многих регионах. Если Android является глобальным брендом, важно, чтобы он представлял действительно глобальную аудиторию.
Это привело к полному возврату в чертежную доску для Google. Компании нужно было решить, как лучше всего представлять Android, и сделать так, чтобы бренд чувствовал себя легко доступным для любого, кто использует платформу.
Более видимые, эффектные цвета
Как я уже отмечал выше, зеленый цвет не совсем оптимальный цвет для глобального бренда. Наиболее распространенной формой дальтонизма является красно-зеленая дальтонизм, из-за которого определенные оттенки зеленого цвета становятся трудно различимыми. Лучший способ сделать зеленый цвет более заметным - это смешать его с более легкими для восприятия цветами. Именно это и сделала команда Thomashow.
«Начал с очень липкого желто-зеленого цвета, затем стало немного темнее. И мы знали, что хотим сохранить зеленый цвет в нашей идентичности, и чтобы он был очень заметным, но мы подумали о том, как мы могли бы начать вводить дополнительные цвета, чтобы мы могли помочь с доступностью », - сказала она.
«Мы взяли наш существующий Android-зеленый и фактически добавили в него немного больше синего. То, что это позволило нам сделать, это начать дополнять зеленый Android другими оттенками синего ».
Этот шаг имеет смысл. Добавление синего к существующему в Android оттенку зеленого позволяет бренду более точно соответствовать бренду компании Google и дает больше возможностей смешивать зеленый с другими цветами. Команда Thomashow разработала палитру новых фирменных цветов, чтобы соответствовать новому зеленому Android, для таких вещей, как визуальные активы и упаковка.
«У нас есть что-то вроде темно-синего, более среднего синего цвета, а затем очень светло-голубого. Мы также хотели добавить немного тепла. Итак, мы представили своего рода светло-желтый, а затем очень яркий оранжевый. Наличие всех этих цветов позволило нам создавать всевозможные креативные композиции и визуальные элементы бренда, которые имеют более высокую контрастность и которые легче увидеть людям. Поэтому доступность была для нас очень важна при рассмотрении вопроса о том, как мы можем создать более надежную палитру », - сказал Томашоу.
Доступность была движущей силой редизайна.
Предыдущий оттенок Google зеленого цвета был единственным официальным цветом для бренда, и он не прошел тестирование доступности WCAG. Кроме того, он технически не подходит для любых цветов, кроме белого. Это было большой проблемой для Google. Новая палитра передает руководящие принципы WCAG летающими цветами и в то же время должна сделать брендинг Android более доступным и красивым.
Новый робот, новое слово
Ранее брендинг для Android был фрагментирован. Энди талисман Android появится в некоторых продуктах, а название Android появится в других. Оба представляли одно и то же, но Google понял, что было бы наиболее эффективно, если бы талисман и словесный знак появлялись вместе, но не одно и то же. Талисман Android и метка теперь отображаются на одном изображении с меткой, сидящей рядом с Энди или под ней.
Чтобы сделать брендинг более подходящим, команде Thomashow пришлось переосмыслить и талисман, и слово. У Энди был новый цвет, но было ли этого достаточно, чтобы сделать его более доступным? И как слово может стать более сплоченным имиджем бренда?
Также прочитайте: История Android: имя, происхождение, талисман и многое другое
Thomashow начал с самого слова. Она хотела, чтобы это чувствовало, что это было связано с талисманом, поэтому она сделала несколько небольших изменений, которые вы, возможно, даже не заметили.
«Мы черпали огромное количество вдохновения от своего самого узнаваемого актива - робота Android. И мы начали делать наше слово немного более тонким, немного более геометрическим и современным. И мы фактически добавили некоторые кривые в само слово, которые имитируют и отражают тот же радиус, который вы бы видели во всем роботе », - сказала она.
В новом словесном знаке в нижней части текста есть кривые, где вы обычно находите прямые линии в старом дизайне. Это помогает сделать словесный знак более похожим на самого робота Android, как если бы он был с ним. Кривая «о» в словесном знаке даже имеет тот же радиус, что и голова Энди. Это тонкий, но на самом деле движет домой новый дизайн.
Переходя к самому талисману Android, команда Thomashow решила просто использовать голову вместо всего тела талисмана. Это позволило им сосредоточиться на том, как робот может быть более выразительным, используя меньше элементов. Энди может не выглядеть совсем по-другому, но наибольший эффект оказывают небольшие изменения.
«Некоторые из изменений, которые мы внесли в робота Android, очень тонкие и незначительные. Но многое из этого было связано с разработкой композиции с надписью для создания единого логотипа. По моему мнению, опускание глаз немного также позволяет роботу выглядеть так, как будто он фактически делает зрительный контакт. Мне это кажется немного более человечным. А для антенн мы сместились примерно на один градус для тех, кто действительно сравнивает до и после, и это действительно должно было сбалансировать вещи », - сказал Томашоу.
Новый Android-талисман, несомненно, проще. Снятие рук, ног и туловища смещает фокус к самой выразительной функции: голове. Google много думал о том, как он может использовать небольшие выразительные элементы, такие как антенны и глаза, чтобы дать роботу эмоции и жизнь, и он придумал несколько действительно интересных концепций. Антенны могут помочь выразить эмоции, направить взгляд зрителя в определенном направлении и многое другое.
До свидания вкусные угощения, привет номера версии
Пересматривая, как это может сделать брендинг Android более доступным, Google пришла к выводу, что названия вкусных лакомств плохо работают на мировом рынке. В некоторых регионах люди никогда не слышали о барах KitKat. И давайте будем реальными, кто-нибудь действительно знаете, как произносится нуга?
Хотя это немного грустно, переход от названий версий к номерам версий был лучшим вызовом.
Сейчас Android Q официально является Android 10. Это немного грустно для сообщества, которому всегда нравилось гадать, как будет называться следующая версия. Но Google заверил меня, что он все еще будет использовать внутренние кодовые имена для основных выпусков Android. Android Q был чем-то вроде переходного периода, вероятно потому, что не так много узнаваемых угощений начинаются с буквы «Q». Несмотря на это, мне бы очень хотелось узнать, как Google решит называть Android 11 внутренне.
Скажите привет номерам версий и до свидания сладким удовольствиям.
Но даже с номерами версий Google сохраняет связность в словесности. Новый дизайн для Android 10 имеет ту же кривую, что и в словесности Android, ссылаясь на робота. Все это выглядит очень похоже и должно помочь бренду Android стать намного более доступным.
«Таким образом, вы даже заметите в значке для Android 10, что тот же радиус, который вы увидите в отражении надписи Android, был перенесен в число 10. Так что у числа« 1 », которое вы видите, есть такой же маленький кривая, тот же радиус, который, конечно же, основан на формах, которые вы видите в роботе Android », сказал Thomashow.
«Во многих отношениях робот Android оставил свой след во многих аспектах идентичности нашего бренда».
Приятно видеть, что Google охватывает Android как часть бренда Google. Я лично думал, что это в конечном итоге сместит брендинг к чему-то похожему на Google OS Это все еще возможно, но Google, похоже, сейчас склоняется к Android. Схема именования десертов может исчезать из продуктов, но ядро ОС остается тем же Android, который мы всегда любили.
Только не заставляйте нас делать ребрендинг в Google Authority. Я люблю свою работу.
Прежде чем ты уйдешь…
Адам Дауд и Джимми Вестенберг сегодня обсуждают ребрендинг на подкасте DGiT Daily. Все, что вам нужно знать о ребренде, а также больше новостей в мире технологий!
