Содержание
Samsung может продавать не так много Galaxy S9, как хотелось бы, но эта ситуация не так страшна, как Sony. Недавно опубликованный отчет Sony о доходах показывает, что происходит, когда компания понятия не имеет, что делать на рынке смартфонов.
Sony удалось продать всего 2 миллиона смартфонов в квартале, заканчивающемся в июле 2018 года, что на 1,4 миллиона меньше, чем за тот же период в 2017 году. Вы правильно поняли - за год подразделение смартфонов Sony сократилось почти вдвое.
В ответ на эти плохие показатели продаж компания пересмотрела свою оценку продаж смартфонов в 2018 году с 10 миллионов до 9 миллионов. Для сравнения, утечка продаж указывает на то, что Samsung «продала» только 9 миллионов устройств Galaxy S9 во втором квартале 2018 года. Это всего на один квартал, а не на весь год, и это всего лишь один телефон.
У Sony есть широкий ассортимент смартфонов, которые продаются по всему миру по разным ценам, но у компании явно возникают проблемы с движением акций. Итак, что же делать компании? Неужели его подразделение смартфонов зашло слишком далеко, чтобы вернуться к актуальности, или все еще есть надежда?
Проблемы с ценами и медленное развитие
Подразделение Sony по производству смартфонов в 2018 году действительно было занято, несмотря на низкие показатели продаж. На выставке CES 2018 компания представила три новых среднего класса - Xperia XA2, XA2 Ultra и Xperia L2, а затем на MWC флагманские Xperia XZ2 и XZ2 Compact. Теперь, по сути, нет ничего плохого в любом из этих телефонов, и они хорошо показали себя в наших полных обзорах.
Так в чем проблема? Нам не нужно далеко заглядывать в наше покрытие Sony, чтобы найти ответ. В мае компания признала, что не смогла достичь своих целей по продажам смартфонов, потому что не достаточно быстро внедряет инновации. В частности, компания указала на длительные сроки разработки / проектирования из-за медленного принятия отраслевых тенденций. Самый очевидный пример этого - прошлогодний переход на дисплеи 18: 9, который был представлен во всех отраслях, когда почти каждый телефон, в том числе на дорогих и бюджетных уровнях, использовал эти более тонкие и высокие экраны. Sony не прыгнула в эту сторону, пока не выпустила Xperia XZ2 и XZ2 Compact - ровно через год после того, как мы увидели первый экран 18: 9.
Sony заявила, что слишком медленно адаптируется к отраслевым тенденциям.
В этом году также произошло несколько других любопытных ошибок, которые указывают на то, что Sony не имеет четкой ориентации на то, что хотят ее клиенты. Прежде всего, проблема ценообразования. Давайте избавимся от этого - Sony недавно выпустила смартфон за 1000 долларов с 4K-дисплеем и ничем другим, чтобы помочь ему выделиться на переполненном рынке смартфонов премиум-класса. Он поставляется с экраном 16: 9, без разъема для наушников, а также с довольно значительными рамками. По сути, Sony надеется, что явная новизна экрана 4K соблазнит вас настолько, что вы сможете выпустить на него безумную сумму денег. Это не самый умный ход, который когда-либо делала компания.
Далее идет Xperia XZ2, которую мы высоко оценили в нашем полном обзоре за фантастическое качество звука и великолепный дисплей. Мы думали, что ценник в 800 долларов будет немного дороже для США, но затем Sony решила привезти его в Индию за колоссальные 72 990 рупий, что соответствует примерно 1 062 долларам. Какая? Зачем?
Theres явная проблема ценообразования, и отсутствие рекламы не помогает.
Затем Xperia XZ2 Compact, замечательный маленький телефон, который подвергся очень небольшой критике в нашем полном обзоре. Но за 600 долларов у него просто ничего не получается (кроме компактного размера), которого конкуренты уже не предлагают - и большую часть времени по более низкой цене.
Даже Xperia XA2 Ultra, который теперь каким-то образом разбавлен добавлением XA2 Plus, был оценен по цене более мощных OnePlus 5T и Honor View 10 при запуске - двух телефонов, которые, возможно, предлагают больше за деньги.
Ценообразование, очевидно, является проблемой, и отсутствие у Sony рекламы и партнерских отношений с оператором связи в США также не способствует узнаваемости бренда. Если люди не знают, что вы продаете смартфоны, вы не собираетесь продавать смартфоны.
Все это в совокупности указывает на компанию, которая не обладает достаточно агрессивной мобильной стратегией, чтобы выделиться среди конкурентов каким-либо значимым образом.
Не вся надежда потеряна
Для всех вещей, над которыми нужно работать Sony, она, безусловно, понимает множество вещей правильно.
Мне очень нравится мерцающий дизайн новых флагманов (даже несмотря на то, что я потрепал Sony за копирование HTC), и, безусловно, стоит отметить, что самые последние телефоны Sony весьма конкурентоспособны, если вы уберете высокие цены. Плюс, компания делает большие вещи в области фотографии смартфона. Он только что выпустил новый 48-мегапиксельный сенсор камеры, который может появиться в смартфонах в 2019 году.
Программное обеспечение также не должно быть преуменьшено. Xperia XZ2 - один из немногих телефонов, отличных от Pixel, который поддерживает предварительный просмотр приложений для Android P. Это показывает, что Sony уделяет большое внимание программному обеспечению - что, вероятно, должны делать и другие производители.
У Sony есть то, что нужно, чтобы сделать свои телефоны снова актуальными. Просто нужно быть более креативным.
Я думаю, что у Sony есть все, что нужно, чтобы вернуть свои смартфоны в соответствие. Это не новая компания, и, возможно, самое главное, не та компания, которая в значительной степени полагается на свой бренд смартфонов. Что, если Sony попытается немного сильнее дифференцировать себя? Знаешь, рискни? Таким образом, он может сохранить высокие цены, предлагая пользователям немного больше, чем делают конкуренты.
Может быть, он попытается интегрировать свой бренд PlayStation в линейку своих смартфонов. Можем ли мы увидеть возрождение Xperia Play? Как насчет настоящего телефона под брендом PlayStation? С выходом всех новых игровых смартфонов идея не слишком надуманна.
Слушай, мне не нравится Sony. За столько негативных комментариев, сколько я мог бы получить за написание этого, я не делаю. Я просто хочу, чтобы компания преуспела, и сейчас я вижу, что она делает много плохих решений, которые не имеют большого смысла. Если Sony сможет начать снижать цены на свои флагманы, быстрее переходить на отраслевые тренды и, возможно, пойти на дополнительные риски, бизнес компании в области смартфонов не будет таким ужасным, как сейчас.
