Содержание
- Доставка товара
- Давай поговорим о бизнесе
- Что ждет впереди?
- Может ли PureView нарисовать более яркую картинку?
- Конкуренция
- Прогноз
В начале 2017 года разношерстная группа бывших сотрудников Nokia придумала план, чтобы вернуть компанию в ее прежнюю славу. С тех пор компания представила ряд телефонов начального и среднего уровня, а также несколько не совсем флагманских смартфонов высокого класса. Было бы справедливо сказать, что это было медленное и устойчивое восстановление для бренда.
В 2018 году HMD начала прокладывать путь к захвату более крупного сегмента мирового рынка смартфонов, и финский OEM-производитель будет стремиться продолжить эту восходящую траекторию в 2019 году. Давайте посмотрим на бренд Nokia в 2018 году и то, что потенциально может быть возрождено. гигант в 2019 году.
Доставка товара
2018 год стал переломным для HMD Global. Компания наконец-то начала выполнять свои обещания, предлагая устройства, которые действительно передают дух наследия Nokia.
Продукты были сфокусированы на повседневном удобстве использования, чистой и быстрой сборке Android благодаря Android One и действительно качественном оборудовании. HMD Global, наконец, добился больших успехов и выпустил несколько выдающихся смартфонов, таких как Nokia 8.1, которые достигли отличного баланса между ценой и производительностью.
Начиная с Mobile World Congress 2018, HMD начала пополнять свой портфель продуктов, заполняя пробелы в ценовых категориях.
Nokia 8110 4G был одним из самых обсуждаемых устройств на MWC - настоящее свидетельство отзыва бренда и сила ностальгии.
На MWC 2018 Nokia начала демонстрировать внимание к дизайну и деталям. Версия Nokia 8 Sirocco выделялась как великолепная стеклянная плита, в которой упор делается на эргономику, стиль и стандартный Android, а не на полную мощность. К сожалению, телефон был обречен на неудачу из-за годичного процессора, высокой цены и некачественной камеры.
Хотя у телефона были свои поклонники, было бы справедливо сказать, что Sirocco не оправдала ожиданий в целом.
Интервью: Юхо Сарвикас из HMD рассказывает об обновлениях Nokia и Pie
В то время как Nokia 8 Sirocco и 8110 хорошо работали, чтобы привлечь внимание, Nokia 1 была тихой сделкой. Смартфон стоимостью менее $ 100, работающий под управлением Android Go, предоставил возможности приложений и экосистему смартфонов рынку, который по большей части не был затронут всемирно признанным производителем смартфонов. Телефон был далек от высокого класса Android-смартфонов - что отражено в средних обзорах - но Nokia 1 поставляла товары для целевого сегмента.
Перенесемся через пару месяцев, и у Nokia были продукты почти во всех ценовых категориях. Разумеется, хлеб и масло продолжали оставаться доступным сегментом среднего класса. В частности, Nokia 6.1 является самым продаваемым устройством HMD на сегодняшний день.
Кроме того, мы также увидели, что HMD догоняет последние тенденции, такие как дисплеи с надрезом, и такие телефоны, как превосходные Nokia 7.1 и Nokia 8.1.
Давай поговорим о бизнесе
За последние два года HMD Global удалось отгрузить более 70 миллионов телефонов. Это может звучать довольно впечатляюще, пока вы не поймете, что эта цифра включает поставки для обычных телефонов.
Согласно с Counterpoint ResearchКоличество отгруженных смартфонов для HMD в третьем квартале 2018 года составило всего 4,8 миллиона. Несмотря на то, что для HMD этот показатель составил 71% в годовом исчислении, он представляет собой падение в сравнении с другими производителями смартфонов.
Nokia может занять девятое место по количеству отгрузок среди мировых брендов смартфонов, но ее работа исключена. Интересно, что компания признала, что ей нелегко продавать высококлассные телефоны, и ярким примером является низкая доходность Nokia 8 Sirocco.
Совершенно очевидно, что телефон не очень хорошо продавался, так как он не обладал качественными внутренними компонентами или отличными функциями. Хотя ориентация на удобство использования велика, потребуется больше, чтобы конкурировать с такими брендами, как Huawei и Samsung.
Примечательно, что компания удвоилась на индийском рынке. Это не удивительно, поскольку страна является вторым по величине рынком смартфонов по объему продаж. Это также вносит значительный вклад в номера поставок HMD Global.
Поскольку средний сегмент в Индии начинает демонстрировать почти 20-процентный рост в годовом исчислении, это предоставляет фантастическую возможность для роста HMD Global.
Что ждет впереди?
2019 год начался с хороших результатов для лучших в Финляндии, когда HMD Global объявила о возвращении на американский рынок. Портфель продуктов для Северной Америки, возможно, не так уж и привлекателен для требовательного покупателя смартфона, но позволяет HMD конкурировать в категории с ограниченными альтернативами.
Поскольку смартфоны высокого класса соприкасаются и преодолевают отметку в 1000 долларов, растет рынок смартфонов начального и среднего уровня. Незамкнутые телефоны Nokia уже давно доступны в США, но партнерские отношения с операторами связи необходимы для существенного продвижения вперед в регионе.
С 30 процентами потребителей в Северной Америке, покупающих устройства уровня стоимости, мы видим явную возможность заявить о себе в ценовом сегменте рынка.
Маурицио Анжелоне, вице-президент HMD AmericasДа, Nokia 3.1 и Nokia 2V не самые интересные устройства в мире, но представляют собой надежную альтернативу для пользователей, которым нужны только базовые знания. При скромных технических характеристиках они не получают заголовки, как это делают флагманы, но в этом сегменте есть явный спрос на устройства. Nokia стремится быть поставщиком полного спектра услуг от сегмента за 100 долларов до самого флагманского оборудования.
Теперь, более чем когда-либо, Nokia близка к достижению этой цели, по крайней мере, с одним телефоном в каждой ценовой марке, особенно с новым флагманским телефоном, ожидающим конкуренции в элите.
Может ли PureView нарисовать более яркую картинку?
На MWC 2019 HMD Global наконец-то анонсировала премиальный смартфон с глубоким акцентом на высококачественные изображения. Названный Nokia 9 PureView, он обладает дизайном и качеством сборки, которыми Nokia славится, сочетая его с потрясающей ценностью пятикамерного модуля. Учитывая наследие брендинга PureView, Nokia пришлось приложить все усилия, чтобы создать уникальное решение, заслуживающее тега.
PureView был брендом, принятым Nokia в свое время для устройств, которые раздвинули границы визуализации смартфонов. Все началось с Nokia 808 и его неслыханной 41-мегапиксельной камеры. Nokia Lumia 1020 и аналогичные устройства продолжили это наследие.
Nokia 9 PureView - интригующий телефон с пятью камерами сзади. Созданный в сотрудничестве с Light, телефон оснащен двумя RGB-датчиками и тремя монохромными датчиками, которые работают в тандеме для увеличения динамического диапазона и создания лучшей карты глубины. Предполагается, что устройство Nokia 9 PureView будет выпущено ограниченным тиражом, что может существенно изменить положение компании в плане узнаваемости бренда.
Nokia 9 PureView также поставляется в то время, когда особое внимание уделяется компьютерной фотографии. Google Pixel и Huawei Mate 20 Pro являются яркими примерами того, чего можно достичь с помощью программного обеспечения, аппаратного обеспечения или мощного сочетания обоих.
Вокруг телефона много ажиотажа, и если Nokia выполнит свое обещание обеспечить действительно высокое качество изображения на смартфоне, устройство должно найти большой успех. Конечно, не повредит, что телефон будет доступен в США.
Цена телефона ниже 700 долларов, Nokia также значительно снижает конкуренцию в ценах. Флагманский смартфон за 699 $ - довольно большое дело. Пользователи, которые живут на передовых технологиях, могут быть измучены прошлогодним процессором, но это тот же набор микросхем, что и у Pixel 3 от Google, и HMD утверждает, что продвигает производительность SoC в тех местах, которые мы не видели ни в одном другом Snapdragon 845 телефон.
Выберите великолепный дисплей с поддержкой HDR, великолепную конструкцию и абсолютно уникальную компоновку камеры, и вы увидите один из самых доступных флагманов в мире.
Конкуренция
Однако успех не гарантируется, так как китайские бренды смартфонов завоевывают Европу и продолжают доминировать в Индии - двух основных целевых рынках HMD.
В Европе появление Huawei, Honor и Xiaomi оказало глубокое влияние на долю конкурирующих брендов. Последний отчет, опубликованный Canalys, указывает на 18-процентное снижение годового роста HMD в регионе.
Большим фактором, способствующим этому, стало то, что Xiaomi удвоила свои европейские усилия. Китайский гигант перепрыгнул через Nokia, чтобы получить 6-процентную долю рынка.Учитывая рост доли рынка Huawei и Xiaomi более чем на 50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, новички, такие как HMD Global, обязательно почувствуют себя на пике.
Это тем более актуально на таких ценовых рынках, как Индия. Стратегия Xiaomi основана на предоставлении первоклассного оборудования по невероятным ценам. Невероятное ценовое предложение Redmi Note 7 в Индии в 200 долларов затрудняет конкуренцию большинству производителей.
Доходы Xiaomi, конечно же, поступают от встроенных программных сервисов. На телефонах компании размещена реклама в приложениях, а Xiaomi продает темы, рингтоны и многое другое через встроенный магазин приложений. Для Nokia эта стратегия довольно трудна для повторения, учитывая ее подход (или его отсутствие) к таможенному оформлению и предварительно загруженным приложениям.
Имея это в виду, для Nokia имеет смысл удвоить свои усилия в США, где она не сталкивается с конкуренцией со стороны крупных китайских производителей смартфонов (пока).
Прогноз
Nokia играла в аутсайдерах последние два года, но пришло время для компании активизироваться. Постепенно наращивать долю рынка недостаточно. Сложные рыночные условия в Европе с растущей конкуренцией означают, что Nokia придется вдвое больше работать, чтобы дифференцировать свои собственные продукты.
Линейка Nokias 2019 - это витрина чистой скандинавской простоты.
У Nokia есть возможность заглянуть в средний сегмент, где ей не обязательно играть в спецификации. Стратегия, разработанная в первую очередь, могла бы помочь целевой аудитории. В отличие от некоторых отталкивающих градиентов, используемых некоторыми брендами, линейка Nokia 2019 года демонстрирует чистую скандинавскую простоту и может быть привлекательной для потенциальных покупателей.
В сочетании с обещанием быстрых обновлений Android One, эти телефоны являются привлекательной альтернативой. Хотя ограниченный выпуск Nokia 9 PureView не может быть ответом на ведущие проблемы HMD, его нестандартный подход к созданию изображений может помочь получить некоторую известность бренда в качестве новатора.
Nokia 9 PureView - это именно та инновация, которая нужна HMD
На высокодоходном индийском рынке HMD необходимо будет сосредоточиться на маркетинговых усилиях, а также на более широком портфеле высокоспециализированных продуктов. Настоящий флагман высокого класса также будет иметь большое значение для того, чтобы Nokia не перешла к игроку в ценностном сегменте - репутацию Xiaomi было очень трудно отрицать в Индии.
Рынок Северной Америки представляет собой маяк возможностей для HMD Global в 2019 году. Nokia, как бренд, несет в себе много ностальгии и наследственной ценности. HMD Global, с новым портфелем продуктов в разных ценовых категориях, теперь может извлечь выгоду из этого бренда.
Опираясь на продукты с прочным фундаментом в дизайне, программном обеспечении и широкой доступности, HMD, возможно, сможет противостоять китайской конкуренции и, возможно, даже получить некоторый успех в 2019 году.
