Содержание

• Пиксели продаются, но доля рынка все еще мала
• Аппаратное обеспечение Google Chrome OS не набирает обороты
• Умные динамики - это история успеха Google
• Там еще много конкуренции
• Google в 2019 году
• Основное преимущество Google: безграничные деньги

С выпуском Google Pixel 3 в октябре, Google подтвердил свою позицию достойного соперника в кровавой войне индустрии смартфонов. Однако, несмотря на блестящие обзоры телефона, у линии Pixel все еще очень небольшая доля рынка, особенно по сравнению с популярными линиями от Samsung или Huawei.

Хотя амбиции Google по доминированию смартфонов еще далеко, в 2018 году компания достигла огромных успехов благодаря аппаратным продуктам Google Home, таким как Google Home Mini. Он также укрепил свою репутацию правящего короля мира ИИ и виртуальных помощников.

Давайте посмотрим, как Google закончил 2018 год и что может произойти в 2019 году.

Пиксели продаются, но доля рынка все еще мала

Pixel 3 XL был, пожалуй, самым успешным смартфоном 2018 года в одной метрике: органическая реклама. Хотя Google, вероятно, потратил миллионы на продвижение телефона, утечка прототипов устройств черного рынка дала Pixel 3 больше рекламы, чем Google мог когда-либо купить.

За несколько месяцев до официального запуска Pixel 3 публика уже увидела Pixel 3 XL со всех сторон. Мы видели распакованные видео, полные обзоры и образцы фотографий, прежде чем Google выпустил хотя бы одну официальную рекламу устройства.

Тем не менее, даже несмотря на всю эту рекламную акцию, Google Pixel 3 не был безудержным. Согласно оценкам выручки, линейка Pixel, включающая в себя смартфоны Pixel, Google Pixelbook и Google Pixel Slate, получила совокупную валовую прибыль в 2018 году около 1,78 миллиарда долларов. Это может показаться большим, но мобильное подразделение Samsung заработало 2 миллиарда долларов. валовая прибыль от продаж смартфонов всего в третьем квартале 2018 года. Это был плохой квартал.

Линия Pixel работает хорошо - если вы не сравниваете ее с любым другим крупным смартфоном на рынке.

Конечно, Samsung предлагает много разных смартфонов, в то время как у Google есть только одна линия, но это не отрицает, что пиксельные смартфоны не приносят Google почти такой же доход, как устройства конкурентов.

Еще одним показателем, свидетельствующим о недостаточной доле Google на рынке, является ее собственный отчет о распространении Android. Самый последний отчет от 26 октября 2018 года показывает, что устройства с Android 9 Pie - которые теоретически будут включать в себя каждый пиксельный смартфон на тот момент - составляют менее одной десятой процента всех активных устройств Android.

Одна десятая процента от 2 миллиардов активных устройств Android - это 20 миллионов устройств. Это означает, что мы можем оценить, что было продано менее 20 миллионов пиксельных смартфонов с момента запуска Google Pixel в 2016 году.

Опять же, 20 миллионов может показаться большим количеством смартфонов за два года продаж, но всего за 2017 финансовый год Apple продала более 216 миллионов iPhone.

Все эти данные указывают на одно: амбициям Google на рынке смартфонов предстоит пройти долгий путь.

Единственное, что Google имеет над конкурентами, это программное обеспечение. Наряду с постоянным потоком обновлений для Android, линейка смартфонов Pixel обладает, пожалуй, лучшим программным обеспечением для камер среди всех смартфонов в истории смартфонов. Он также имеет уникальные функции на основе AI, с которыми конкурентам еще не удалось сравниться.

Нам просто нужно подождать и посмотреть, сможет ли Google превратить эти превосходные продукты в новые продажи.

Аппаратное обеспечение Google Chrome OS не набирает обороты

Google Chrome OS работает поразительно хорошо, особенно в сфере образования. К концу 2017 года в Соединенных Штатах почти 60 процентов поставок мобильных компьютеров в школы от детского сада до 12 класса были Chromebook.

Школьные системы любят Chrome OS. Дети могут легко освоить и использовать операционную систему, а аппаратное обеспечение стоит дешевле, чем ноутбуки с Windows.

Так почему же Google Pixelbook или недавно выпущенный Google Pixel Slate не является самым продаваемым компьютером на рынке?

Этот ответ тоже прост: цена.

Google никогда не получит никакой выгоды на рынке ноутбуков, если не выпустит оборудование по доступной цене.

Компании-конкуренты, такие как Samsung, Asus и Acer, продают Chromebook как горячие пирожки, сохраняя устройства как можно дешевле. Google использует противоположный подход и создает оборудование высшего уровня с ценой высшего уровня. Вариант начального уровня Pixel Slate - это колоссальные 800 долларов, если вы покупаете его с (можно сказать, необходимым) клавиатурным чехлом. Максимальная модель Slate с клавиатурным рукавом обойдется вам не менее чем в 2000 долларов.

Если Google хочет повлиять на рынок ноутбуков, ему нужно отказаться от идеи продавать Chromebook по ценам Apple, по крайней мере, на данный момент. Pixel Slate - мощный, красивый и в целом потрясающий инструмент, но люди, готовые потратить столько денег на ноутбук или планшет, просто купят Microsoft Surface Pro или Apple MacBook. Похоже, Pixel Slate просто создан для фанатов Google.

Может быть, Google сможет командовать $ 2000 за Chromebook лет спустя. Пока это дурацкое поручение.

Умные динамики - это история успеха Google

Несмотря на громкий прогресс смартфонов и ноутбуков Pixel, интеллектуальное оборудование Google является силой, с которой приходится считаться. По оценкам, в 2016 году Google заработал валовую прибыль в 49 миллионов долларов со всей своей линейки домашних устройств. В 2018 году домашние продукты принесут Google ориентировочную валовую прибыль в размере 847 миллионов долларов, что на 1728 процентов больше, чем за два года.

Если вы посмотрите на доходы, а не на прибыль, все становится еще более впечатляющим. По оценкам, в 2018 году Google заработал 3,4 миллиарда долларов на своем домашнем оборудовании, что примерно столько же, сколько на пиксельном оборудовании.

Смартфон Pixel стоит намного дороже, чем большинство устройств Google Home. За $ 50 за штуку Google потенциально мог продать более 50 миллионов Google Home Minis в 2018 году.

Google перемещает огромные объемы оборудования Google Home - и их число будет только увеличиваться.

К сожалению, две крупные компании на рынке интеллектуальных колонок - Google и Amazon - не сообщают, сколько продуктов они поставляют. Используя оценки фирм по исследованию рынка и различные связанные данные, можно предположить, что Google поглощает долю рынка от Amazon.

Кроме того, многие исследовательские фирмы сообщают, что Google Assistant, который поддерживает оборудование Google Home, является лучшим виртуальным помощником, доступным в настоящее время. Большинство обзоров умных динамиков также заключают, что оборудование Google Home - лучшее, что вы можете купить.

Это все фантастические новости для Google, так как ИИ и виртуальные помощники - это будущее. Хотя дойная корова Google в настоящее время все еще остается поиском Google, она не будет такой навсегда. Google знает годы спустя, его виртуальный помощник станет его дойной коровой, и компания уже поставила себя в лидеры.

Интересная вещь, касающаяся оборудования Google Home, - это цена. Google Home Mini стоит 50 долларов, а смарт-дисплей Google Home Hub - 150 долларов. Может ли быть совпадением, что эти недорогие устройства лучше всего подходят для подразделения оборудования Google на данный момент?

Там еще много конкуренции

Поиск Google имеет мало конкурентов по всему миру. Gmail, Google Maps и Google Chrome также практически неприкосновенны на своих рынках.

Это не относится к аппаратным устройствам Google, таким как смартфон Google Pixel или Google Pixel Slate. Даже безудержный успех Google Home сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны Amazon и других.

На арене смартфонов Google сталкивается с конкурентами, выпускающими устройства с сопоставимым оборудованием и более низкими ценами. Такой телефон, как OnePlus 6T, обходится Google Pixel 3 на сотни долларов, обеспечивая больше оперативной памяти, больше встроенной памяти, тот же процессор и такую ​​же полностью стеклянную конструкцию. Да, у Pixel 3 камера намного лучше, но OnePlus понимает, что потребители будут покупать устройство массово, если оно срезает нужные углы, чтобы сохранить его дешевым.

СВЯЗАННЫЕ: OnePlus 6T против Google Pixel 3 XL

В случае ноутбуков и компьютеров Google оценивает себя вне рынка. Планшет Microsoft Surface Pro выпускается в шестом поколении, что означает, что потребители могут найти Surface Pros за полцены по сравнению с недорогим планшетом Pixel Slate. Что еще хуже, Surface Pro сможет запускать приложения Windows, которые большинство людей все еще ищут в ноутбуке.

Неважно, насколько хорош ноутбук от Google, мало кто его купит, если он работает на Chrome OS и стоит столько же, сколько устройство на MacOS или Windows. Потребители будут придерживаться известной им операционной системы, если Google не даст им стимул для перехода - что означает снижение цены.

Наконец, оборудование Google Home работает невероятно хорошо, но основной конкурент Google Amazon также работает невероятно хорошо. Более того, Amazon делает большинство вещей быстрее, чем Google. У него был свой первый умный динамик в продаже задолго до Google. Amazon также опередила Google на рынке интеллектуальных дисплеев и часто выпускает новые функции перед Google.

Хорошая ставка - в 2019 году Amazon запустит новый продукт для интеллектуальных колонок, а через несколько месяцев Google представит свой собственный ответ на этот продукт.

Если Google хочет действительно доминировать в индустрии интеллектуальных колонок, он должен быть быстрее, чем Amazon.

Google в 2019 году

Google готов отказаться от некоторых серьезно интересных продуктов в 2019 году. Наиболее интересным, вероятно, является ожидаемый Google Pixel 3 Lite (который может быть или не быть его настоящим названием).

До сих пор каждый год выпускались два телефона Pixel: обычный Pixel и его XL-аналог. Однако в 2019 году мы ожидаем, что Google выпустит среднюю серию Pixel и Pixel XL, которые, вероятно, будут обеспечивать такое же программное обеспечение, что и «настоящий» Pixel 3, но с пониженным аппаратным обеспечением и техническими характеристиками, чтобы сделать его более доступным.

Это может открыть опыт Pixel для людей в развитых странах с более скромными бюджетами, а также потенциально позволить людям в развивающихся странах, таких как Индия, покупать Pixel. Это может быть огромным благом для линии Pixel.

Впервые, вполне вероятно, увидим смартфон среднего класса Pixel в 2019 году.

Мы не знаем наверняка о Pixel 3 Lite, в том числе о его цене. Google может переоценить это и противоречить всей идее. Возможно, скоро мы услышим больше о Pixel 3 Lite.

Хотя у нас есть некоторая информация о Pixel 3 Lite, мы ничего не слышали о том, что Google выпустит ноутбук или планшет среднего уровня. Если Google не планирует выпускать Pixel Slate Lite в 2019 году, это действительно должно произойти. Как указывалось ранее, люди, которые могут позволить себе Pixel Slate, вероятно, не купят его на компьютере под управлением Windows или MacOS по сопоставимой цене. Если бы Google смог предоставить высококлассное аппаратное обеспечение за $ 500 (с включенной клавиатурой), у него может быть шанс получить серьезную долю на рынке.

Проект Google Stream - который позволяет вам играть в видеоигры AAA, используя ваш браузер, - также может помочь в продаже планшетов Chrome OS среднего уровня. Если бы Google мог заставить Chromebook или планшет работать практически на любом виртуальном сервере, у Chrome OS был бы шанс противостоять Windows и macOS. Project Stream все еще находится в зачаточном состоянии, поэтому вряд ли это будет иметь огромное значение в этом году.

Наконец, в 2018 году мы не увидели носимых устройств Google. Однако с появлением в Google ОС Wear OS и Google Fit кажется, что это только вопрос времени, когда мы увидим умные часы «Made by Google».

RELATED: 2019 год станет отличным годом для умных часов и фитнес-трекеров

На рынке носимых устройств есть действительно неиспользованный потенциал, особенно для Google. Он может продаваться не как обычные умные часы, а скорее как интеллектуальный динамик Google Home, который вы всегда носите с собой на запястье. Чтобы это работало, Google пришлось бы принять ту же стратегию, что и для домашнего оборудования: сделать его великолепным и сделать его дешевым.

Основное преимущество Google: безграничные деньги

В отличие от практически любого другого производителя оборудования в мобильной индустрии, Google практически печатает деньги из своего бизнеса Google Search. Сумма наличных, которую компания получает от одного только Поиска, помогает финансировать все виды рискованных начинаний (Wi-Fi воздушные шары, кто-нибудь?), А также более простые вещи, такие как смартфон Pixel.

Учитывая это, у Google действительно нет оправдания тому, что он не является одним из лучших производителей оборудования в бизнесе. У него есть талант, деньги, маркетинговые возможности и инфраструктура, чтобы делать практически все, что захочет. Вот почему низкие показатели внедрения смартфонов и планшетов компании так смущают.

Если Google действительно хочет доминировать на мобильных рынках, он должен начинать с самого начала, как и любая другая компания. Нужно выпускать продукты по разумной цене, чтобы привлечь людей, а затем выпускать более качественные и дорогие продукты по мере того, как бизнес становится все более изысканным.

Вся эта стратегия выскочить из ворот, взимая с Apple цены на аппаратное обеспечение, изобилующее проблемами и переоцениваемое телефонами, вдвое дешевле, просто никуда не приведет компанию. Он понимает это с оборудованием Google Home, но не с другими подразделениями.

У Google есть все, что нужно, чтобы сделать 2019 год своим. Посмотрим, сможет ли он это сделать.

Следующий: HTC в 2019 году: последний шанс салона