Содержание

• Основное в 2018 году: борьба и увольнения
• Личные проблемы Энди Рубина
• Это было не все плохо ...
• Основное в 2019 году: не так много, чтобы продолжить
• Затуманенное будущее

2017 год должен был стать вечеринкой Essential. С заявленной оценкой в ​​1 миллиард долларов, соучредителем Android Энди Рубином у руля и почти безымянным чудом, известным как Essential PH-1, Essential должен произойти настоящий всплеск.

Вместо этого Essential вышел на рынок смартфонов шепотом.

Читать дальше: Лучшие грядущие телефоны Android 2019 года

От неутешительных продаж PH-1 и различных проблем до личного багажа Энди Рубина, 2017 был годом, чтобы забыть об Essential. Компания, вероятно, увидела 2018 год со степенью оптимизма.

К сожалению для Essential, реальность была совсем другой. Давайте посмотрим на то, как 2018 год выглядел для Essential, и что 2019 год может иметь в запасе.

Основное в 2018 году: борьба и увольнения

Наличие только одного смартфона означало, что Essential не пришлось разделять свое внимание на нескольких устройствах. Это также означало, что успех компании зависит от того, насколько хорошо работает PH-1.

К сожалению для Essential, продажи PH-1 продолжались.

В майском сообщении 2018 года утверждается, что Essential отменил разработку своего второго смартфона. В том же отчете также утверждалось, что Essential наняла финансовую фирму, чтобы заняться продажей всей компании.

После отчета главный исполнительный директор и Android-основатель Essential Энди Рубин отправил внутреннее электронное письмо сотрудникам компании. В письме Рубин сказал, что Essential не будет закрываться. Он также сказал, что компания ведет переговоры с банкирами о привлечении дополнительных средств.

Интересно, что Рубин также сказал, что дискуссии с банкирами могут включать в себя разговоры о возможном приобретении. Ничего подобного не произошло, но это страшный разговор, учитывая, что компания, как сообщается, привлекла 300 миллионов долларов почти два года назад.

Сложность дела, Essential уволили 30 процентов своих сотрудников в октябре. По сообщениям, большинство уволенных сотрудников работали в отделах оборудования и продаж компании.

Представитель Essential подтвердил увольнения, но не раскрыл причины увольнений, кроме «заостренного внимания к продукту».

Личные проблемы Энди Рубина

Худшее развитие для Essential не имело ничего общего с потенциальной продажей компании или увольнением сотрудников. Личная история Энди Рубина подняла свою уродливую голову.

По сообщениям, в октябре 2017 года Рубин уволился из Essential. Согласно отчету, выпущенному в то время, у Рубина были неподходящие отношения с подчиненным во время его работы в Google.

Представитель Рубина не отрицал эти отношения, но сказал, что любые отношения, которые были у Рубина в Google, «были основаны на согласии». Несмотря на это, по сообщениям, Рубин ушел из своей компании и вернулся почти через два месяца.

Это не очень хорошо выглядит для человека, управляющего компанией стоимостью 1 миллиард долларов.

Ситуация с Рубином ухудшилась только в октябре 2018 года, когда в отчете было раскрыто больше подробностей о предполагаемых отношениях, по-видимому, внебрачной сексуальной связи с подчиненной женского пола в гостиничном номере.

Отношения могли быть согласованными, но Google придерживается строгой политики в отношении сексуальных отношений с подчиненными. В результате Google по сообщениям вынудил Рубина покинуть его должность в компании.

Как будто этого было недостаточно, Google также по сообщениям заплатил Рубину выходной пакет стоимостью 90 миллионов долларов. Предполагалось, что выходной пакет был выплачен ежемесячно в размере 2 миллионов долларов.

Рубин назвал обвинения «клеветнической кампанией» против него.

Google выглядел намного хуже, чем Рубин, поскольку компания, по сообщениям, производила аналогичные выплаты другим руководителям высшего звена. Тем не менее, личные проблемы Рубина могут заставить людей задуматься о том, является ли он правильным человеком, чтобы вести Essential в его уже затуманенное будущее.

Это было не все плохо ...

У PH-1 не было лучших запусков, но в 2018 году Essential устранил свои проблемы с поставками. Однако у телефона все еще была значительная доля проблем, особенно с обработкой изображений и приложением камеры.

К чести компании, Essential выпустила больше обновлений для камеры, чем мы могли рассчитывать, что немного помогло с качеством изображения, хотя некоторые просто загрузили приложение Google Camera и назвали его днем.

Эти обновления не касались проблем с точечным приемом сотовой связи или реагированием на прикосновения, но, по крайней мере, Essential обращал внимание на владельцев PH-1.

Что еще более впечатляет, так это то, насколько хорошо Essential справился с общими обновлениями Android. В некоторых случаях Essential даже превосходил Google некоторыми обновлениями безопасности. Более того, Essential пообещал, что выпустит Android Q на PH-1.

Можно сказать, что Essential - лучший производитель смартфонов, когда речь заходит о своевременных обновлениях Android, за исключением Google.

В дополнение к обновлениям программного обеспечения Essential удивила людей своим сообщением о приобретении CloudMagic. CloudMagic - компания, стоящая за популярным почтовым приложением Newton, которое было закрыто в начале этого года.

Непонятно, почему Essential купит такую ​​компанию, как CloudMagic, особенно когда Essential, по сообщениям, испытывает финансовые трудности. Это без сомнения играет в то, что Essential запланировал на 2019 год.

Основное в 2019 году: не так много, чтобы продолжить

С Рубином, возможно, продающим Essential, мы не думали, что у компании даже будет 2019. Все изменилось с отчетом за октябрь 2018 года, утверждая, что Essential работает над новым AI-ориентированным устройством с функциональностью, подобной смартфону.

Как сообщается, устройство использует искусственный интеллект и голосовые команды для выполнения простых задач, которые вы выполняете на своем телефоне, таких как отвечать на тексты, бронировать встречи, отправлять и отвечать на электронные письма, и многое другое без каких-либо действий.

Основы ближайшего будущего могут выглядеть очень убедительно.

Что касается PH-1, телефон недавно распродался в различных магазинах и на веб-сайте Essential. Essential заявила, что не будет пополнять запас, официально прекратив выпуск телефона.

Интересно, что Essential также заявил, что работает над своим «следующим мобильным продуктом». Мы не знаем, является ли продукт тем же устройством, ориентированным на AI, которое упоминалось в предыдущем отчете. В любом случае, кажется, что Essential пока не работает.

Затуманенное будущее

Давайте поговорим о красном и водородном.

Как и в случае с PH-1, Hydrogen One был анонсирован в 2017 году. Оба телефона до выпуска выпускали солидную ажиотажную версию - за PH-1 стояла загадочная Essential, а у Hydrogen One были благодарности от производителя.

PH-1 и Hydrogen One также несколько модульны - вы можете прикрепить к ним аксессуары, чтобы расширить их функциональные возможности.

Наконец, оба телефона были новыми записями от неизвестных на рынке смартфонов. Essential и Red хотели встряхнуть вещи по-разному. Это были компании, которые могли отвлечь внимание от таких компаний, как Huawei, Samsung и Apple.

К сожалению для Essential и Red, их телефоны были напоминанием о том, что запуск смартфона Android на современном рынке чрезвычайно сложен.

Это почти жутко, как разочаровывают PH-1 и Hydrogen One. Оба телефона не соответствовали обещаниям модульной экосистемы, имели так себе камеры и стоили дороже, чем показывал бы опыт их использования.

Essential, по крайней мере, в конечном итоге стал умным и дал PH-1 постоянное снижение цен.

Запуск Android-смартфона на современном рынке чрезвычайно сложен.

Однако есть одно ключевое отличие: у «Красного» будущее за «Водородным» более ясное, чем у «Эссенциал», ну, во всяком случае.

Что касается Red, мы знаем, что модульные аксессуары, вероятно, появятся. Мы знаем, что компания, вероятно, выпустит Hydrogen Two. Мы знаем, что Red, вероятно, не сдастся на рынке смартфонов.

Мы не можем сказать то же самое о Essential, даже если мы хотим использовать слово «вероятно».

Насколько нам известно, умный концентратор Essential Home мертв. Модульная экосистема Essential произвела только два аксессуара для телефона, которого сейчас нет в наличии. Мы не знаем, будет ли новое мобильное устройство Essential смартфоном или чем-то еще.

Мы даже не знаем, как Essential в финансовом отношении.

Я полагаю, что это ответ на вопрос, где Essential и куда он направляется: мы не знаем. В 2018 году в Essential не было особого интереса к выпуску продуктов. Компания сделала новости только в 2018 году из-за обновлений программного обеспечения, проблем генеральных директоров и одного или двух корпоративных событий. Там не так много, и это может не изменить движение вперед.

Возможно, компания докажет, что мы все не правы с помощью своего нового мобильного устройства. Возможно, личная жизнь Рубина перестанет тянуть имя Эссенциала через водосточный желоб. Возможно, компания вернет работников, которых она потеряла.

Мы не хотим, чтобы Essential потерпел неудачу. Мы хотим, чтобы новые производители смартфонов поднялись и бросили вызов статус-кво. Мы устали от одних и тех же компаний, доминирующих на рынке смартфонов из года в год.

Мы хотим, чтобы Essential преуспел. Мы просто не уверены, что это произойдет.