Содержание

• Цены на iPhone высоки, и это немного проблема
• продажи iPhone падают, а услуги растут
• Apple готова помочь разобраться с кабельной индустрией
• Итог: Apple на распутье и должна действовать

Вчера Apple провела свой первый отчет о доходах в 2019 году.Это, безусловно, было ожидаемой прибылью, поскольку в декабре стало известно, что Apple, скорее всего, сообщит о своем первом падении продаж в четвертом квартале по сравнению с 2001 годом.

Как и ожидалось, Apple продемонстрировала падение выручки: 84,3 млрд долларов за квартал. Мало того, что меньше, чем за тот же квартал в 2017 году - который составлял 88,4 миллиарда долларов - это также меньше, чем Apple изначально оценивала в своем предыдущем отчете о доходах.

В этом призыве Apple ожидала, что выручка составит около 89-93 млрд долларов.

Чтобы быть ясным, это все еще технически хорошие новости. Прибыль Apple за квартал была все еще очень, очень высока, а доход в 84,3 миллиарда долларов - второй лучший квартал в своей истории.

Вот три ключевых момента вчерашнего разговора.

Цены на iPhone высоки, и это немного проблема

Генеральный директор Apple Тим Кук признал, что продажи iPhone снизились на 15 процентов по сравнению с 2017 годом. Обычно Apple предоставляла точные данные о продажах iPhone во время подобного разговора, но компания прекратила эту практику во время предыдущего разговора о доходах. В дальнейшем мы ожидаем, что данные этих звонков будут сосредоточены только на цифрах, которые делают компанию привлекательной, поэтому продажи iPhone, скорее всего, будут опущены.

Когда Кук объявил об этом 15-процентном падении продаж, аналитик Стив Милунович спросил, не слишком ли сильно компания подняла цены на iPhone в этом году, начав с iPhone XS за 1000 долларов, а XS Max - до 1449 долларов. Милунович хотел знать, является ли ценообразование вероятным фактором потери продаж.

«Да, я думаю, что цена является фактором», ответил Кук.

Однако Кук уточнил, что не только iPhone слишком дорогой, но, по его мнению, имеет больше общего с потерей субсидий на перевозку для многих потребителей и валютных курсов в разных странах.

«Если вы являетесь клиентом, и ваша последняя покупка была или в некоторых случаях даже 7, вы, возможно, заплатили за нее 199 долларов, и теперь в разобщенном мире это, очевидно, намного больше», - сказал Кук. Цена в 199 долларов, на которую он ссылается, - это обычная предоплата, предлагаемая многими перевозчиками. Теперь, когда эти субсидии исчезают, клиенты испытывают некоторый шок от наклеек - хотя они с радостью заплатили 1000 долларов за iPhone X в 2017 году в рамках этих программ субсидий.

Кук обвиняет отсутствие субсидий на услуги оператора связи и низкие обменные курсы в связи с падением продаж iPhone, но признает, что общая высокая цена также является фактором.

Чтобы противодействовать этой тенденции, Кук сказал, что Apple будет настойчиво делать упор на программы обмена и рассрочку. Компания также будет временно снижать цены на некоторые iPhone в некоторых странах, затронутых различными обменами доллара.

Однако не ожидайте, что в будущем цены на iPhone перестанут расти. Вместо этого, ожидайте, что компания изобретет новые способы, чтобы вы меньше чувствовали шок от наклеек из-за продолжающихся высоких цен.

продажи iPhone падают, а услуги растут

Пока iPhone переживает спад, это не все плохие новости для Apple. Различные услуги компании, включая Apple Music, Apple News и Apple Pay, постоянно растут.

Кук рассказал, что 85 миллионов человек используют Apple News и что в 2018 году было совершено 1,8 миллиарда транзакций Apple Pay, что на 100 процентов больше, чем в прошлом году. Apple Music также имеет 50 миллионов подписчиков, что означает рост на 10 миллионов подписчиков всего за шесть месяцев.

Тот факт, что Кук сфокусировался на такой информации во время разговора, дает нам подсказку о том, какова будет стратегия компании в будущем. Теперь, когда все в развитом мире, кто хочет iPhone, вероятно, уже имеют iPhone, пришло время действительно подтолкнуть этих пользователей к приобретению услуг Apple, что создаст большой поток ежемесячного дохода.

Будьте готовы к нескольким новым подписным сервисам Apple, чтобы помочь компенсировать падение доходов iPhone.

Например, ходят слухи, что Apple может вскоре представить платную версию Apple News, которая будет предлагать премиум-контент за ежемесячную плату. Этот сервис может быть запущен уже весной 2019 года.

Во время разговора Apple сообщила, что в мире насчитывается 1,4 миллиарда активных устройств Apple, из которых около 900 миллионов - iPhone. Имея такую ​​огромную базу пользователей, имеет смысл только начать продавать им продукты по подписке.

Говоря о которых…

Apple готова помочь разобраться с кабельной индустрией

Во время разговора Кук упомянул, что Apple собирается уделять гораздо больше внимания потоковой передаче мультимедиа, обрезке шнура и своей коробке Apple TV.

«Мы видим огромные изменения в поведении клиентов, которые происходят сейчас», - сказал Кук. «Мы думаем, что он будет ускоряться по мере того, как проходит год с обрывом кабельного пучка. Я думаю, что в этом году это произойдет гораздо быстрее ».

Поведение, на которое ссылается Кук, заключается в том, что потребители уходят от традиционного кабеля и вместо этого полагаются исключительно на службы потоковой передачи мультимедиа, такие как Netflix, Hulu, HBO и т. Д. Мы точно знаем, что Apple покупает оригинальный контент для выпуска, что, как мы предполагаем, будет Фирменный сервис по распространению контента Apple - другими словами, «Apple Netflix».

Будьте готовы к версии Apple Netflix, которая скоро появится. Будет ли уже слишком поздно?

Хотя потоковая индустрия уже переполнена, имя Apple может помочь компании выделиться. Просто посмотрите на рост Apple Music для справки.

Также ходят слухи, что Apple начнет продавать подписки на сторонние сервисы прямо через интерфейс Apple TV. Это может привести к некоторой степени конфликта с собственным потоковым сервисом - зачем покупать сервис Apple, например, если вы можете купить Netflix так же легко, - но Кук, похоже, был фанатом этой темы во время разговора о заработке.

Итог: Apple на распутье и должна действовать

В связи с падением продаж iPhone и приближением самой индустрии смартфонов к концу славы Apple необходимо полностью пересмотреть свою стратегию доходов. Он не может выпустить iPhone, который выглядит так же, как в прошлом году, и ожидать, что продажи начнут расти. Примечательно, что он мог делать это годами с полным успехом, но эти дни прошли. Если компания хочет идти по пути роста, ей нужно положиться на что-то другое.

Конечно, iPhone не уходит. IPhone по-прежнему составляет более 60 процентов доходов компании и будет оставаться ее дойной коровой в течение многих лет. Но компания больше не может рассчитывать на рост.

Потоковые сервисы и другие продукты модели подписки - это то, на чем компания, вероятно, сосредоточится в ближайшем будущем. Нам придется подождать и посмотреть, удастся ли это Apple.