Содержание
- Рынок премиальных смартфонов вырос на 18 процентов в прошлом году по сравнению с предыдущим.
- На рынке смартфонов ультра-премиум доминирует Apple с долей 80%.
- Эти данные показывают, что потребители готовы платить больше за смартфоны, но покупают меньше смартфонов в целом.
Исследовательская организация по изучению рынка Counterpoint только что опубликовала некоторые статистические данные о рынке смартфонов премиум-класса за 2018 год. По данным Counterpoint, рынок смартфонов премиум-класса вырос в прошлом году на 18 процентов по сравнению с предыдущим.
Это особенно заметно, если учесть, что в том же отчете Counterpoint заявляет, что общий рынок смартфонов сократился примерно на три процента.
Для ясности, Counterpoint группирует смартфоны по трем категориям на основе оптовых цен(то есть не розничные цены): бюджет (<200 долларов США), средний уровень (200-400 долларов США) и премиум (> 400 долларов США). Таким образом, 18-процентная цифра относится ко всем телефонам с оптовыми ценами в 400 и более долларов.
Обратитесь к этой таблице ниже, чтобы увидеть, как выглядят данные:
Кроме того, в категории премиум Counterpoint разбивает это на подкатегории: доступная премия (400-600 долларов США), стандартная премия (600-800 долларов США) и ультра-премиум (800 долларов США +).
В сегменте ультра-премиум доминирует Apple, с более чем 80 процентами этого рынка. Это связано с высокими ценами на смартфоны Apple iPhone X, XS и XS Max. В остальных 20 процентах доминирует Samsung, в частности Samsung Galaxy Note 9, с добавлением других телефонов (таких как Google Pixel 3 XL).
Фактически, Apple доминирует в 51 проценте всего премиального сегмента (> 400 долларов), Samsung владеет примерно 22 процентами, а Huawei - 10 процентами. Последние 17 процентов состоят из различных производителей, большинство из которых китайские (Xiaomi, Oppo, Vivo, OnePlus).
Следует отметить, что OnePlus делает серьезные успехи в доступной премиальной категории (400-600 долларов). Хотя Apple по-прежнему доминирует в доступном премиальном сегменте, успех OnePlus во всем мире, особенно в Индии, делает его самым быстрорастущим OEM-производителем в премиальном сегменте.
Что означают все эти данные?
Что все это значит для вас, потребителя смартфона? Это означает, что потребители готовы тратить больше денег на свои смартфоны, поэтому мы видим все больше и больше устройств с розничной ценой около (или даже выше) отметки в 1000 долларов. Тем не менее, трехпроцентное падение общего рынка также означает, что люди покупают меньше смартфонов.
Другими словами, мы согласны с тем, чтобы тратить много денег на телефон, но мы не будем покупать один раз в два года, как того ожидала отрасль за последнее десятилетие.
Имея это в виду, отрасль в целом, вероятно, начнет пытаться убедить потребителей в развитых странах, что «доступный премиум» смартфон - наш самый дешевый вариант. Именно поэтому стоимость iPhone XR «по доступной цене» превышает 700 долларов, и мы ожидаем, что аналогичные цены появятся и в будущем Samsung Galaxy S10. Между тем, в развивающихся странах, таких как Индия и Китай, цены на смартфоны будут более высокими в средней категории с розничными ценами ниже 600 долл. США, а на развивающихся рынках, таких как Африка, смартфоны окажутся прямо в бюджетной категории.
Мы можем потратить много денег на смартфон, но лучше покупать их реже.
В конечном счете, эти данные свидетельствуют о том, что планы индустрии смартфонов работают, поскольку мы все согласны с тем, что тратим на смартфон гораздо больше, чем пять лет назад. Что нам еще предстоит увидеть, так это окупится ли эта стратегия в долгосрочной перспективе. Слабые показатели продаж Apple и Samsung указывают на одну из двух вещей: план не работает или план переживает некоторые трудности роста, когда он улаживается.
Что вы думаете? Довольны ли вы тем, что в будущем у вас будет множество высококлассных вариантов для смартфонов, чтобы вы могли купить их один раз и удерживать в течение длительного времени, или же вы больше любите платить меньше за телефон, но приобретаете их чаще?
